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可能血本无归也可能赚上百倍 炒盲盒正风靡

2019-11-15 20:09:22 阅读量:4061

《每日商业日报》记者朱广汉

9月18日,《北京晚报》报道说,一对北京夫妇在四个月内花了20万元买了盲箱。另一名60岁的球员每年在盲箱上花费超过70万元。在杭州,也有许多人对盲箱着迷。

"我买这个盲箱只是为了享受惊喜,但现在它成了我的负担。"在泡泡伴侣杭州交易所集团,“十英里”(网名)抱怨道。这种心态的改变始于她买了第一个隐藏的洋娃娃。“我对盲盒娃娃的爱已经变成了一个顽固的收藏。我开始相信下一个盲盒会是隐藏的洋娃娃。圆圈中有更多隐藏的玩偶成为阶级的象征。”

所谓的盲盒实际上是一个盒子,里面装着动画、电影和电视作品的外围产品,或者由设计师单独设计的玩偶。它被称为盲盒的原因是盒子上没有标签,只有当它打开时,你才能知道你画了什么。在盲箱的世界里,人们不仅追求一整套成就,而且在获得隐藏的金钱后炫耀自己。这些隐藏娃娃出现的概率各不相同,但至少小于1/144。一些玩家在他们身上花了很多钱,却无法阻止。一些玩家决心清理他们的库存并归还他们的血液。

炒鞋后疯狂购买盲箱正成为另一个吸引年轻人的热点。盲盒是收藏品还是投资产品?还是泡沫?

盲箱消费市场是巨大的

18-24岁的女性成为主要买家。

盲目包装的箱子一夜之间就来了。关于盒子的信息像雪花一样飘落在朋友圈子、微博和主要网站上。年轻人似乎不再炒鞋子,而是炒盒子。

盲盒单价不高,一般在39元到79元之间,但各种新产品不断推出。公司将根据每个系列的特点,按季节出售。每个系列包含十几种风格。每种风格的玩偶的动作、表情和服装都有详细的变化。它可爱的外观吸引了当今的年轻人,而购买充满未知,打开后惊喜礼物的形式对消费者有很强的粘性。

然而,正是因为这些原因,玩家花费了越来越多的钱。有些人经常只为了可爱的外表而重新购买,另一些人直接购买整个盒子来组成一个系列,还有一些铁杆粉丝直接携带整个盒子来购买隐藏的钱。

随着“油炸盲盒”的流行,其二手市场也异常火爆。根据闲置鱼在今年年中发布的数据,过去一年有30万盲注玩家在闲置鱼上交易。每月公布的闲置盲箱数量比一年前增加了320%,最受欢迎的盲箱价格飙升了39倍。

根据泡泡伴侣(Bubble Mate)提供的用户数据,18-24岁的女性是盲盒的主要消费者。25-29岁的消费者占总消费群体的26%。就职业而言,白领工人占33.2%,学生占25.2%。就收入而言,90%的消费者每月收入在8000到20000元之间。

杭州许多泡泡超市的负责人也认识到了这种情况。在泡泡伴侣万向城店,经理说年轻女孩经常光顾这家店,她们中的许多人选择直接拎一整盒盲盒。"一个盒子里有144个盲盒,至少要花8000元."

这可能不花一分钱

它也可能高出数百倍

有许多通信社区在空闲的鱼上有盲箱。泡泡伴侣公司生产的莫莉在最受欢迎的盲盒产品中排名第一。在过去的一年里,莫莉娃娃的原价从59元到79元不等,已经卖出了23万多条免费鱼,平均价格达到270元。这些交易是通过社区进行的。

在离线商店里,类似的社交团体到处涌现。在杭州,泡泡超市共有6家专卖店,分别位于杭州市东部、城市和下沙。这些专卖店有自己的微信群。以泡泡伴侣万向城店为例,该店创建了一个226人的微信粉丝群。虽然管理员会提醒您在添加群组时不要进行群组交易,但您仍然无法通过补偿差异来阻止群组朋友交换盲盒。

这些交换的盲盒大多是普通品种,通常在淘宝或闲置鱼上出售。“一个59元的普通盲箱换手时,原价只能换成10元-30元。普通盲盒的重复率如此之高,以至于一些普通盲盒只能以5元的包装价格出售。”石力说,“但是许多玩家别无选择,只能通过这种方式收回一些成本来维持这种爱好。”

事实上,不断刺激像《十英里》(Ten Mile)这样的玩家的原因也是隐藏盲注盒的高额溢价。在闲置的鱼上,一些价值数千美元甚至数万美元的盲盒也在出售。一个dimoo系列盲盒娃娃售价分别为14500元和9500元。根据原价,溢价分别是245倍和161倍。

在赌博性爱下

有些人一次花数万元去赌博。

在超高溢价和疯狂利润的刺激下,许多人开始了赌博心理。据《北京日报》报道,北京有一对夫妇在四个月内花20万元买了一个盲盒娃娃,而一个60岁的玩家一年花70多万元买了一个盲盒。杭州也是如此。

“十英里”说他以前没有批准购买盲箱。然而,一旦她通过了盲盒机,她心血来潮买了一个,并意外地买了相对少量的盲盒娃娃。从那以后,她对购买盲盒变得非常感兴趣。据她估计,购买盲盒总共花费了3万到4万元。“我每个月都要还花和信用卡,每次还钱,我都会下定决心不再买了。但是当新洋娃娃发行时,我总是想买最后一个,而不是买它。这个循环让我痛苦和快乐。”

在同一组中,“rab81t”(网名)的用户是新加入的。在她看来,他们的自控能力很好。“我平均每月在盲盒游戏上花费1000多元,一些现有的模型是在闲置的鱼上交易的。我相信我不会投资太多。此外,作为个人收藏,盲盒可能会给我带来意想不到的良好投资回报。”

玩家:盲盒消费是收藏还是投资

专家:根本没有收藏或投资价值

在玩家眼中,购买盲盒是一种收藏和投资,可以获得回报,但在收藏者和投资者眼中,却不是一回事。

杭州古玩城副总经理兼收藏家胡来宾是第一次听说这种类型的盲箱,但在了解到这种商品的特点后,他连连摇头。“从收藏的角度来看,这个盲箱娃娃根本没有收藏价值。首先,收藏品必须具有原材料的特殊性。其次,收藏的自然艺术价值或人文艺术价值也需要一定的标准。然而,盲盒娃娃是由树脂或塑料制成的,所以获得原材料并不困难。其次,在技术方面,玩偶是以工业方式制造的,不具备自然收藏中自然变化形成的美感,也不具备艺术大师加工后获得的整体价值的提高。”

胡来宾表示,这个盲盒娃娃的形状的确很容易被年轻人接受,而且相当可爱,但从其保存价值来看,它将面临十到二十年后风化和褪色的可能性。"盲箱价格的疯狂上涨并不排除一些人是原因."

然而,在投资经理的理解中,盲盒娃娃也没有投资价值。一位业内资深人士表示:“一般投资产品至少需要两个先决条件:容易实现和强力背书,但盲盒娃娃的实现并不像贵金属和外汇那么容易。其次,盲盒娃娃的生产完全由企业控制,不与其他强力代言产品锚定。从这个角度来看,它完全由少数人控制。”

风险资本行业的分析师认为

这并不排除有人猜测该公司寻求新上市的原因。

2018年,泡泡伴侣旗下莫莉的年销量超过500万。如果按59元的平均价格计算,莫莉的销售额接近3亿元。其电子商务业务持续增长,2018年上半年同比增长183.43%。仅在2018年的同一天,泡泡超市天猫旗舰店就卖出了2700多万元的盲盒。

根据天空调查的数据,泡泡商城的主要公司是北京泡泡商城文化创意有限公司,成立于2010年10月。该公司于2017年2月进入新的第三板市场,并于2019年4月终止上市。上市以来,公司主要财务数据实现了大规模增长,销售毛利率超过55%。根据公告,公司退市的原因是为了提高公司的决策效率,降低成本,促进公司更好的发展。一些投资界人士分析,该公司退市并不排除该公司正在寻求在香港交易所上市或在美国上市。

对杭州志丹投资实验室的创始人周燕来说,这似乎是可能的。“从资本的角度来看,公司确实有自我导向和自我行动的可能,即提高一些隐藏的盲箱的售价,以增加整体产品销售,从而达到公司销售业绩和盈利双升的目的,然后再提高估值,从而有利于获得下一轮融资或转向董事会寻求进一步ipo的可能性。”

胡来宾认为,在中间商或企业自己炒作盲箱的过程中,在盲箱二手交易市场中,人为稀缺和误导消费者的现象会越来越频繁地发生。

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